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竞价关键词意图词如何分析

sem竞价 竞价学习 2020-05-23 95 0 sem学习

竞价关键词划分,就是六大类竞价关键词,为什么要划分?今天给大家介绍一下这个答案,我们做竞价关键词的划分是为了这两个目的,第一个是为了账户结构,为什么要设置账户?因为只有我们梳理出一个清晰的账户逻辑之后,才方便我们去操作物料以及数据投放,第二条是为了资源配置,什么资源配置,是指流量资源,我们对竞价关键词行分类之后,不同的流量进入到不同的页面,以及去获取我们所需要的那些流量,而且不同的流量,它的转化率是不一样的,最终目标是我们想通过一个清晰的账户结构去获得一个最佳的投入产出比,通过这些竞价关键词划分来寻找到不同类别。

今天再给大家讲述一下竞价关键词意图分析,既然我们做了竞价关键词分类,那我们就需要知道,对不同类的竞价关键词背后隐藏的动机是什么?只有我们了解了这个动机之后,我们才能更好地写创意,才能更好的做出一个匹配竞价关键词的落地页和专题或者是网站,所以竞价关键词,他代表的是人,我们要分析这些人的需求动机,分析这些竞价关键词,有六大类系,我们逐一去分析,第一个是品牌词,他是树立企业品牌形象,强调品牌概念植入,加深品牌信任感;产品词,只是强调公司的主营业务。

精准匹配业务相关人员,你卖什么东西的,那么用户在搜索就搜索你这个产品进入到我们的官网里面,通用词,他是大流量覆盖业务相关人员,不放过任何一个用户,只要跟我们的行业相关性的都可以是我们的直接客户,或者是潜在客户,那么品牌词对于用户的心理是什么呢?他是在寻找,寻找你这一家企业在网上有没有?如果找到了他进一步确认这家品牌词,或者这家企业是不是他心里所确定的这家企业?比如说她想去麦当劳在官网订餐,他搜索麦当劳官网进入后发现没错,是麦当劳官网,这是一个寻找确认的过程。产品词,比如说,我想买一个儿童手表,他搜索了一个词儿童手表,那么他先了解啊!

进这些网站先了解,然后去寻找不同的网站所推广的这个产品,然后呢,他找了好几家,经过不断的对比,最后确认某一家进行购买,所以搜索产品词的人群心里是我先了解这个产品,然后呢,再去寻找一下,有哪些企业在卖然后对比不同的企业,最后进行确认下单。通用词呢?是了解寻找核对,他可能还没有确认为什么,因为这个意向不是特别强,他不如产品词那么强索这个转化的路径更加长一些,他只是可能一个初步的了解,去寻找一下,这个可以利用活动促销,吸引目标用户,用优惠手段促进订单转化,这是活动词就是现实优惠,这样的一个类型的词。

因此呢,定位潜在目标受众全方位覆盖,业务可能范围吸引用户转化,注意是人群词,他的目标定位是有受众的竞品词是抢占同行市场截流同行业,说白了就是拦住抢劫,那么多动词,它主要是优惠啊,人群的搜索。

今天先写到这,下期继续。



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