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SEM竞价关键词分析方法

SEM竞价关键词分析方法,触发匹配这个就涉及到的精准度,尤其是一些账户消费比较少的,比如说一年消费个两三百那种更要求每一个账户的精准匹配要高一点,因为每一个词对于这个中小企业,尤其是相对比较少的那些客户来说,都至关重要,对这些消费比较少了,更要求匹配精准,我们来看,这是一个搜索词的报告,我们来看一下左侧红色部分,左侧红色部分是我们账户的一个词,我们会发现这个词的匹配消费特别多,或者说它的点击量比较多,但实际的搜索词,我们注意看一下词,和她1%的好的,后面的词并不是对应的,所以后面的这些词我觉得如果不是特别精明的话,就需要把前面这个词匹配方式给缩小一下,其实我们再看一下搜索量比较多的话,这些字是否是一对一的,如果没有100就需要对某些搜索自己就否词处理了,这只是给大家举个例子,所以我们看数字报告,主要是看两点,第一个把点击量降序去看一下前几名,第二个是自己的账户里的SEM竞价关键词,被点击比较多的那些词是否出现了乱点情况,只是看这两点就可以了。

搜索词与否词的分析优化,再给大家说下这个否词,否则有两种形式,第一种是精确否词,第二种是广泛否词,位置分为计划否词和单元否词那我们精确否词和广泛否词虽然大家都知道,但是我遇到很多这个sm从业人员,这个广泛否词,进行否词并没有做好他们并没有完全理解精确否定和广泛否定的含义。

建议大家还是要经常去学习一下这个否定和触发道理是一样的,只不过一个是给客户展现了,而否词是没有让客户看到,其实客户也看到了,只不过在这非常短暂的0.000几秒之内,百度的凤巢大数据系统里面给他屏蔽掉了,是这样的一个情况,那么计划否词单元否词如果这个单元100%不要了,就在这个单元里面去,但是某些计划有很多分类单元,而且某些单元的一些流量词,你还是需要的,对这个时候你要明确一下这个字,如果整个计划目标,那就是计划好,如果部分单元需要,那么就在单元层级划,其他单元里面给否定掉,说这个计划和单元要充分的去使用,并不是所有的事都在计划,否则也并不是所有的事都在一个计划下面的所有大家一定要注意。因为某一天你会发现你的计划否词全满了,这个时候你要进行单元否词,所以一开始你否则的时候要在计划和单元之间互相切换。

给大家留一个课后联系题就是请写出自己账户SEM竞价关键词,消费前五名的词的任务,比如说你拿出你的账户最近七天消费,我们的这个五个词,这五个词的任务分别是什么?要自己去理解,因为这五个词可能占账户消费的百分之六七十,其次算一下对消费前五名的是投入产出比,那么可能大家都行业不一样,那么产出与对话或者加分或者提交订单等为一个转化标准计算一下这前五名的词分别的roi是多少,然后呢?

算出来这个roi之后看看你是否会做一些调整,是否会有一些规律,是否是这五个SEM竞价关键词的消费,还是要保持这个状态,还是说有必要调整一下大家自己去做一下实际的练习,我建议大家还是要准确的去分析一下,尤其是这个二八法则,在这里面消费80%,词就那20%,把这20%词搞定,那么你这个账户的转化效果就记下来了。



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